특허청(청장 고정식)에 따르면, 1950년 이후 2000년까지 50년간 개인 이름으로 출원된 성명상표는 총 1,363건에 불과하였으나, 2004년 432건, 2005년 395건, 2006년 547건, 2007년 566건, 2008년에는 573건 등 2004년부터 2008년까지 5년 사이에 총 2,513건이 출원되어 2000년대 들어 개인 이름으로 된 성명상표의 출원은 급격히 늘고 있는 것으로 나타났다.(붙임 1 참조)

  개인 이름으로 된 최초의 등록상표는 1955년 ‘이명래고약’의 ‘이명래’ 이며, 다수 등록된 성명상표로는 ‘정철어학원’의 ‘정철’이 43건으로 가장 많고, ‘하선정액체육젓’의 ‘하선정’ 41건, ‘박화엽속독법’의 ‘박화엽’ 23건, ‘이찬진컴퓨터교실’의 ‘이찬진’ 22건 순이고, 소비자에게 친숙한 개인 이름 상표로는 ‘한경희스팀청소’ 11건, ‘앙드레김’ 10건, ‘김정문알로에’ 10건, ‘구성애의 아우성’ 4건, ‘홍진경김치’ 2건, , ‘박준미장’ 2건, ‘전철우고향랭면’ 1건 등 다수 등록되어 있는 것으로 나타났다.(붙임 3, 4 참조)

  또한, 지난 5년간(2004년~2008년) 개인 이름으로 출원된 총 2,513건을 업종별로 살펴보면, ‘요식업 등 개인서비스업’이 1,341건(53.3%)으로 전체 개인 이름 출원의 절반을 넘었고, 다음으로 ‘식품 및 곡물류’ 413건(16.4%), ‘서적 및 사무용품’ 98건(3.9%), ‘의류ㆍ신발’ 92건(3.7%), 화장품류 56건(2.2%)순으로 나타났으며, 주로 자신만의 전문성을 활용하거나 특유의 생산비법, 서비스 비법 등 노하우를 활용하기에 유리한 요식업, 미용업, 학원경영업 등 개인서비스업에서 많이 출원되고 있는 것으로 나타났다.(붙임 2 참조)

  이와 같이 개인이름 성명상표의 출원이 증가하고 있는 이유는 ‘개인이름의 강한 식별력으로 상표등록이 용이하고, 출원인이 자신의 이름을 걸고 상품의 품질을 보증하며 비즈니스의 첫걸음인 소비자의 신뢰를 구축하고자 하는 희망이 반영된 한편, 자신의 이름에 대한 신용과 명예를 중시하는 우리나라의 오랜 전통과 창업성공을 위하여 자기 자신을 스스로 독려하고자 하는 동기에서 비롯된 것’으로 분석되고 있다.

  이와 관련하여 (주)한경희생활과학의 한경희 대표(02-860-0744)는 “자신의 이름을 건 제품 실명제를 통하여 고객에게 제품품질에 대한 자신감을 보여주어 고객의 확고한 신뢰를 얻었고, 이는 다시 소비자 만족으로 이어져 브랜드 인지도 향상 및 매출증가에 크게 기여하였으며 결국, 사업초기 개인 이름을 내건 브랜드 전략은 대 성공이었다”며 개인 이름 성명상표 출원의 중요성을 강조하였다.

  특허청관계자에 따르면 “특허청에서는 개인 이름으로 된 성명상표의 출원을 장려하기 위하여 특허고객 콜 센터(전국대표전화 1544-8080), 특허청 종합민원실(042-481-5221) 등을 통하여 성명상표 출원과 관련한 각종 상담을 지원하고, 지역지식재산센터(주요도시 상공회의소 내 위치) 및 공익변리사 특허상담센터(02-553-5861)를 통해 중소기업 및 개인출원인에 대한 현장지원 등을 강화하고 있다.”고 밝혔다. 
 

<문의> 특허청 상표1심사과 노재술 사무관 042-481-8101

<정리> 특허청 대변인실 이종호